Ustalar için yerel SEO: kendi bölgenizde bulunmak

Yerel arama nasıl işler

“Installateur Salzburg” ya da “yakınımdaki fayansçı” gibi bir aramada Google genellikle önce birkaç işletmenin bulunduğu bir harita, sonra normal sonuçları, bazen de bunların önünde bir yapay zekâ özeti gösterir. Google'a göre harita için üç şey önemlidir: alaka düzeyi (profiliniz aramaya uyuyor mu?), mesafe (arayan kişiye ya da aranan yere ne kadar yakınsınız?) ve bilinirlik (yorumlar, anılmalar, bağlantılar). Alttaki sonuçlarda ise her şeyden önce web siteniz önemlidir: Bir sayfa tam bu aramayı iyi yanıtlıyor mu?

Mesafeyi değiştiremezsiniz. Alaka düzeyini ve bilinirliği ise değiştirebilirsiniz. Temel, Ustalar için Google İşletme Profili rehberinde anlatıldığı gibi düzgün kurulmuş bir profildir. Bu rehber geri kalanıyla ilgileniyor.

Hizmet bölgesini belirlemek

Metin yazmadan önce nerede çalışmak istediğinizi belirleyin. Çekirdek bölge (bulunduğunuz şehir ya da ilçe) ile geniş bölgeyi (büyük işler için gittiğiniz yerler) birbirinden ayırın. Rosenheim'lı bir çatı ustası komple çatı yenileme için belki 50 kilometre yol gider, kırık bir oluk için gitmez. Bunu web sitesine böyle yazın; Google da müşteriler de hemen anlar.

Spam olmadan bölge sayfaları

Sevilen bir hile: Çevredeki her yer için ayrı bir sayfa açılır, “Elektriker Leonding”, “Elektriker Traun”, “Elektriker Ansfelden”, her birinde aynı metin ve değiştirilmiş yer adı. Google bunlara köprü sayfaları (doorway pages) diyor ve spam politikalarında ihlal olarak sınıflandırıyor. En iyi ihtimalle sayfalar yok sayılır, en kötü ihtimalle tüm site zarar görür.

Bir bölge sayfası, o yer hakkında gerçekten söyleyecek bir şeyiniz varsa anlamlıdır: orada yaptığınız projeler, yapı stokunun özellikleri (19. yüzyıl sonundan kalma binalar, koruma altındaki eski şehir, 70'lerin tipik sıra ev siteleri), ulaşım süresi, bir muhatap kişi ya da hatta ikinci bir işyeri. Böyle üç sayfa, 30 kopyadan fazlasını getirir.

Sayfa başlığı ve açıklama

Sayfa başlığı (arama sonuçlarındaki mavi bağlantı), Google için her sayfanın en önemli metnidir. Hizmeti, yeri ve işletmenizi söylemeli ve yaklaşık 55 ila 60 karakterden uzun olmamalıdır, yoksa kesilir. Altındaki açıklama (meta description) sıralamayı pek etkilemez, ama birinin tıklayıp tıklamayacağına etki eder.

Başlığınızın ve açıklamanızın arama sonuçlarında, telefonda da, nasıl göründüğünü bir şey değiştirmeden önce Google önizlemesi ile test edin.

Yapılandırılmış veri: işletmeniz makinece okunabilir

Yapılandırılmış veri, web sitenizde arama motorlarına sabit bir dille (schema.org) şunu söyleyen küçük, görünmez bir kod bloğudur: Bu bir işletme, adı bu, burada bulunuyor, telefonu bu, çalışma saatleri bunlar, şu yerlerde çalışıyor. Google, uyan en kesin türün kullanılmasını öneriyor. Zanaat işletmeleri için ayrı alt türler var:

Önemli bilgiler ad, adres, telefon, web sitesi, çalışma saatleri, fotoğraflar ve hizmet bölgesidir (areaServed). Buna karşılık kendi işletmenizin yorumlarını yıldız olarak işaretlemek bir şey getirmez: Google, yerel işletmelerde işletmenin kendi sitesinde işaretlediği yorumlar için yıldız göstermez. İyi bir web sitesi sağlayıcısı yapılandırılmış veriyi otomatik ekler. Sorun.

Sıralama etkeni olarak yorumlar

Google yorumlarınızın sayısı, güncelliği ve içeriği bilinirliğinize yansır. “Leitner Bey bodrumumuzun yalıtımını yaptı, temiz ve dakik” gibi bir yorum, Google'a yan yoldan hangi bölgede hangi hizmeti verdiğinizi söyler. Bu yüzden yılda bir kez on tane birden değil, düzenli olarak tüm müşterilerinizden yorum rica edin. Bunun günlük işte nasıl yürüdüğünü Referanslar ve müşteri yorumları rehberinde bulabilirsiniz.

Avusturya ve Almanya'da firma rehberleri

Ciddi rehberlerdeki kayıtlar, Google'a işletmenizin o yerde gerçekten var olduğunu teyit eder. Belirleyici olan, ad, adres ve telefon numarasının her yerde birebir aynı yazılmasıdır. Önceki işletmenin numarasını ya da eski adresi gösteren eski bir kayıt hem müşterilerin hem arama motorlarının kafasını karıştırır.

Yapay zekâ araması ve sohbet robotları

Giderek daha çok insan Google'a değil, ChatGPT, Gemini, Copilot ya da Perplexity'ye soruyor: “Köln'de küçük banyolara da bakan bir fayansçı hangisi?” Ya da Google sonuçlarının üstündeki yapay zekâ özetini okuyor. Bu sistemler web sitelerinden, rehberlerden ve yorumlardan beslenir. Bunun bir sihri yok: Sitesinde ne yaptığını, nerede çalıştığını ve onu neyin farklı kıldığını açık ve eksiksiz yazan, anılma şansını yükseltir.

• Reklam dili yerine açık cümleler: “Köln'de ve Rhein-Erft-Kreis'ta banyolara, mutfaklara ve teraslara fayans döşüyoruz” cümlesi, bir yapay zekâ için “Yaşam alanlarınızda ortağınız”dan daha kullanışlıdır.
• Soruları yanıtlayın: Gerçek müşteri sorularını (“Banyo yenileme ne kadar sürer?”) içeren bir SSS bölümü, sohbet robotlarının aradığı yanıtları tam olarak verir.
• Bilgileri tutarlı tutun: Web sitesinde, Google profilinde ve rehberlerde aynı hizmetler, aynı bölge, aynı iletişim bilgileri.

Bir yapay zekâ asistanının işletmenizi sitenize dayanarak nasıl anlatabileceğini yapay zekâ önizlemesi gösteriyor.

Teknik temeller

Sağlam bir teknik olmadan en iyi metinler bile pek işe yaramaz. Siteniz telefonda hızlı açılmalı, şifreli bağlantıya (https) sahip olmalı ve her hizmet için ayrı, anlamlı adlandırılmış bir adresi olmalı (“/page?id=17” yerine “/leistungen/badsanierung”). Sitenizi ücretsiz Google Search Console'a kaydedin. Orada hangi arama kelimeleriyle bulunduğunuzu ve Google'ın hata bildirip bildirmediğini görürsünüz.

Önümüzdeki 30 günün planı