Lokalni SEO za obrtnike: kako Vas pronalaze u Vašoj regiji

Kako funkcionira lokalna pretraga

Kod pretrage poput „Installateur Salzburg“ ili „Fliesenleger in der Nähe“ (keramičar u blizini) Google obično prvo prikaže kartu s nekoliko obrta, zatim uobičajene rezultate, a ponekad ispred njih i AI pregled. Za kartu su prema Googleu važne tri stvari: relevantnost (odgovara li Vaš profil pretrazi?), udaljenost (koliko ste blizu osobi koja traži ili navedenom mjestu?) i istaknutost (recenzije, spominjanja, poveznice). Za rezultate ispod karte ponajprije je važna Vaša web stranica: odgovara li neka stranica dobro upravo na tu pretragu?

Udaljenost ne možete promijeniti. Relevantnost i istaknutost možete. Temelj je uredno postavljen profil, kako ga opisuje vodič Google Business profil za obrtnike. Ovaj vodič bavi se svim ostalim.

Odredite područje rada

Prije nego što počnete pisati tekstove, odredite gdje želite raditi. Razlikujte uže područje (grad ili kotar u kojem imate sjedište) i šire područje (mjesta u koja dolazite za veće poslove). Krovopokrivač iz Rosenheima za novi krovni pokrov možda putuje 50 kilometara, za pokvareni oluk ne. Tako to i napišite na web stranicu, pa će Google i klijenti to odmah razumjeti.

Stranice za mjesta bez spama

Omiljeni trik: za svako mjesto u okolici izradi se zasebna stranica, „Elektriker Leonding“, „Elektriker Traun“, „Elektriker Ansfelden“, svaka s istim tekstom i zamijenjenim imenom mjesta. Google takve stranice naziva doorway stranicama i u svojim pravilima o spamu smatra ih kršenjem. U najboljem slučaju stranice se ignoriraju, u najgorem trpi cijela web stranica.

Stranica za neko mjesto ima smisla kada o tom mjestu stvarno imate što reći: projekte koje ste ondje izveli, posebnosti gradnje (kuće iz gründerzeit razdoblja, zaštićena stara jezgra, tipična naselja kuća u nizu iz 70-ih), vrijeme dolaska, kontakt osobu ili čak drugu lokaciju. Tri takve stranice donose više od 30 kopija.

Naslov i opis stranice

Naslov stranice (plava poveznica u rezultatima pretrage) najvažniji je tekst svake stranice za Google. Trebao bi navesti uslugu, mjesto i Vaš obrt i ne bi trebao biti duži od otprilike 55 do 60 znakova, inače se skraćuje. Opis ispod (meta description) jedva utječe na rangiranje, ali suodlučuje hoće li netko kliknuti.

Kako Vaš naslov i opis izgledaju u rezultatima pretrage, i na mobitelu, testirajte pomoću Google pregleda prije nego što išta promijenite.

Strukturirani podaci: Vaš obrt čitljiv strojevima

Strukturirani podaci su mali, nevidljivi blok koda na Vašoj stranici koji tražilicama na utvrđenom jeziku (schema.org) kaže: ovo je obrt, ovako se zove, ovdje se nalazi, ovo je broj telefona, ovo je radno vrijeme, u ovim mjestima radi. Google preporučuje korištenje najpreciznijeg odgovarajućeg tipa. Za obrte za to postoje posebni podtipovi:

Važni podaci su naziv, adresa, telefon, web stranica, radno vrijeme, fotografije i područje rada (areaServed). Označavanje recenzija vlastitog obrta zvjezdicama, s druge strane, ne donosi ništa: Google kod lokalnih tvrtki ne prikazuje zvjezdice za recenzije koje tvrtka sama označi na svojoj stranici. Dobar pružatelj web stranica strukturirane podatke ugrađuje automatski. Pitajte za to.

Recenzije kao čimbenik rangiranja

Broj, aktualnost i sadržaj Vaših Google recenzija ulaze u istaknutost. Recenzija poput „Gospodin Leitner nam je hidroizolirao podrum, uredno i točno na vrijeme“ Googleu usput govori koju ste uslugu izveli i u kojem kraju. Zato redovito molite sve klijente za recenziju, a ne jednom godišnje deset odjednom. Kako to uspijeva u svakodnevici, piše u vodiču Reference i recenzije.

Imenici tvrtki u Austriji i Njemačkoj

Unosi u ozbiljnim imenicima potvrđuju Googleu da Vaš obrt postoji na tom mjestu. Presudno je da su naziv, adresa i broj telefona svugdje napisani potpuno jednako. Stari unos s brojem prethodnog obrta ili ranijom adresom zbunjuje i klijente i tražilice.

AI pretraga i chatbotovi

Sve više ljudi ne pita Google, nego ChatGPT, Gemini, Copilot ili Perplexity: „Koji keramičar u Kölnu radi i male kupaonice?“ Ili čitaju AI pregled iznad Googleovih rezultata. Ti sustavi oslanjaju se na web stranice, imenike i recenzije. Nema tu čarolije: tko na svojoj stranici jasno i potpuno napiše što radi, gdje radi i po čemu se ističe, ima dobre šanse da bude naveden.

• Jasne rečenice umjesto reklamnog jezika: „Postavljamo pločice u kupaonicama, kuhinjama i na terasama u Kölnu i okrugu Rhein-Erft“ AI-ju je korisnije od „Vaš partner za životne prostore“.
• Odgovarajte na pitanja: dio s čestim pitanjima sa stvarnim pitanjima klijenata („Koliko traje obnova kupaonice?“) daje upravo odgovore koje chatbotovi traže.
• Činjenice neka budu dosljedne: iste usluge, ista regija, isti kontaktni podaci na web stranici, Google profilu i u imenicima.

Kako bi AI asistent mogao opisati Vaš obrt na temelju Vaše web stranice, pokazuje AI pregled.

Tehničke osnove

Bez solidne tehnike ni najbolji tekstovi ne pomažu mnogo. Vaša bi se stranica na mobitelu trebala brzo učitavati, imati šifriranu vezu (https) i za svaku uslugu vlastitu, smisleno nazvanu adresu („/leistungen/badsanierung“ umjesto „/page?id=17“). Prijavite stranicu u besplatni Google Search Console. Ondje vidite za koje Vas pojmove pronalaze i javlja li Google pogreške.

Plan za sljedećih 30 dana