Fachkräfte und Lehrlinge über die Website finden: die Karriereseite für Handwerksbetriebe

Warum die eigene Website für die Personalsuche zählt

Wer sich für Ihren Betrieb interessiert, egal ob über ein Inserat, einen Freund oder den Firmenbus an der Ampel, schaut als Nächstes auf Ihre Website. Findet er dort nur „Wir suchen engagierte Mitarbeiter (m/w/d)“, ist das Interesse schnell weg. Findet er Lohn, Arbeitszeiten, Fotos vom Team und einen einfachen Weg zur Bewerbung, ruft er an. Die Karriereseite ist das Ziel, auf das alle anderen Kanäle verweisen.

Was Bewerber:innen wissen wollen

Ein Geselle, der seit fünf Jahren im selben Betrieb ist, wechselt nicht wegen eines schönen Leitbilds. Er wechselt, wenn er sieht, dass es woanders besser ist: mehr Geld, kürzere Fahrtzeiten, ein freier Freitagnachmittag, moderneres Werkzeug, die Chance auf den Meister. Schreiben Sie das so konkret wie möglich auf.

Schreiben Sie Stellen geschlechtsneutral aus, zum Beispiel mit „(m/w/d)“ oder durch neutrale Formulierungen. Das verlangen in Österreich das Gleichbehandlungsgesetz und in Deutschland das AGG. Fotos, auf denen auch eine Elektrikerin oder eine Malerin zu sehen ist, sagen mehr als jede Klammer.

Lohnangabe: Pflicht in Österreich, Vorteil in Deutschland

In Österreich müssen Arbeitgeber in jeder Stellenausschreibung das für die Stelle geltende kollektivvertragliche Mindestentgelt angeben und darauf hinweisen, ob sie bereit sind, mehr zu zahlen (§ 9 Abs. 2 Gleichbehandlungsgesetz). Das gilt auch für die Karriereseite auf Ihrer Website und für Teilzeitstellen. Eine Formulierung wie „Das KV-Mindestentgelt für diese Stelle beträgt … Euro brutto pro Monat, Überzahlung je nach Qualifikation“ erfüllt die Pflicht. Bei Verstößen droht nach einer ersten Verwarnung eine Verwaltungsstrafe.

In Deutschland gibt es bisher keine allgemeine Pflicht, den Lohn in der Anzeige zu nennen. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie (2023/970) verlangt, dass Bewerber:innen schon vor dem Gespräch Informationen zum Einstiegsgehalt oder zur Gehaltsspanne bekommen. Die Umsetzungsfrist ist im Juni 2026 abgelaufen, das deutsche Umsetzungsgesetz stand im November 2026 noch aus. Auch in Österreich können durch die Umsetzung weitere Pflichten dazukommen. Beobachten Sie die Entwicklung. Unabhängig davon gilt: Anzeigen mit Lohnangabe bekommen in der Praxis mehr und passendere Bewerbungen.

Lehrstelle in Österreich, Ausbildungsplatz in Deutschland

Jugendliche und ihre Eltern lesen anders als erfahrene Fachkräfte. Sie wollen wissen, was man im Betrieb lernt, wie die Berufsschule organisiert ist, ob man den Führerschein unterstützt bekommt und wie es nach der Ausbildung weitergeht. Und sie wollen sehen, wer die anderen Lehrlinge sind.

• Österreich (Lehre): Die Lehrlingsentschädigung richtet sich nach dem Kollektivvertrag Ihres Gewerbes, nennen Sie den Betrag pro Lehrjahr. Erwähnen Sie die Möglichkeit „Lehre mit Matura“, Lehrabschlussprüfung und spätere Meister- oder Befähigungsprüfung. Wer zum ersten Mal Lehrlinge ausbildet, braucht die Feststellung als Lehrbetrieb durch die Lehrlingsstelle der Wirtschaftskammer.
• Deutschland (Ausbildung): Die gesetzliche Mindestausbildungsvergütung beträgt für Ausbildungen, die 2026 beginnen, 724 Euro brutto im ersten Jahr; für Ausbildungsbeginne 2027 sind 764 Euro angekündigt (Stand: November 2026). Tarifverträge können andere, meist höhere Werte festlegen. Ausbilden darf, wer fachlich und persönlich geeignet ist, im Handwerk in der Regel mit Meisterprüfung oder Ausbildereignung.
• Beide Länder: Bieten Sie Schnuppertage oder ein Praktikum an, mit einem Formular, über das sich auch Eltern melden können. Viele Lehrverhältnisse beginnen mit einer Schnupperwoche.

Kurzbewerbung per Formular oder WhatsApp

Eine Fliesenlegerin, die abends nach der Baustelle auf dem Sofa Ihre Stelle sieht, schreibt kein Anschreiben und scannt keine Zeugnisse. Sie schickt eine Nachricht, wenn das in zwei Minuten geht. Bieten Sie deshalb eine Kurzbewerbung an: Name, Telefonnummer, Beruf bzw. Ausbildung, Erfahrung in Jahren und ein Feld „Wann können wir Sie am besten erreichen?“. Lebenslauf optional. Alles Weitere klären Sie beim Telefonat oder beim Probearbeiten.

Wenn Sie WhatsApp anbieten, nutzen Sie eine eigene Firmennummer und weisen Sie in der Datenschutzerklärung darauf hin. Bewerbungsdaten verwenden Sie nur für das Verfahren und löschen sie, wenn es abgeschlossen ist. Üblich ist eine Aufbewahrung von rund sechs Monaten nach einer Absage, wegen möglicher Ansprüche nach dem Gleichbehandlungsrecht. Wer Daten länger in einem Bewerberpool behalten will, fragt um Zustimmung.

Fotos vom Team

Stockfotos von lächelnden Models im Blaumann erkennt jeder Handwerker auf den ersten Blick. Zeigen Sie stattdessen Ihr echtes Team: in der Werkstatt, auf der Baustelle, beim gemeinsamen Grillen im Sommer, den Fuhrpark, die neue Hebebühne. Ein, zwei kurze Zitate von Mitarbeiter:innen („Ich bin seit meiner Lehre hier, jetzt mache ich den Meister“) wirken glaubwürdiger als jeder Werbetext. Holen Sie für Fotos und Zitate die schriftliche Einwilligung der Abgebildeten ein, siehe auch Referenzen und Bewertungen.

Google for Jobs: Stellen in der Google-Jobsuche

Wer bei Google „Elektriker Job Linz“ oder „Ausbildung Anlagenmechaniker Nürnberg“ sucht, sieht oft eine eigene Jobbox mit Stellen aus vielen Quellen. Auch Ihre Stellen können dort erscheinen, und zwar direkt von Ihrer Website, wenn jede Stelle eine eigene Seite mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting hat. Google unterstützt das unter anderem in Österreich und Deutschland.

• Pflichtangaben im Markup: Titel der Stelle, Beschreibung, Datum der Veröffentlichung, Arbeitgeber und Arbeitsort.
• Empfohlen: Lohn (baseSalary, nur der echte Lohn des Arbeitgebers), Art der Anstellung (Vollzeit, Teilzeit, Ausbildung) und das Ablaufdatum (validThrough).
• Aktuell halten: Besetzte Stellen sofort von der Website nehmen oder als abgelaufen markieren. Veraltete Anzeigen ärgern Bewerber:innen und können dazu führen, dass Google Ihre Stellen nicht mehr anzeigt.

Kostenlose Stellenbörsen und weitere Kanäle

Die Karriereseite ist die Basis, aber nicht der einzige Kanal. Diese Börsen sind für Betriebe kostenlos und werden von vielen Fachkräften und Lehrstellensuchenden genutzt:

Dazu kommen Kanäle, die nur Handwerksbetriebe haben: ein Aufkleber „Wir suchen Verstärkung“ mit QR-Code auf dem Firmenbus, ein Bauzaunbanner auf jeder Baustelle, ein Aushang in der Berufsschule und ein Prämienmodell für Mitarbeiter:innen, die jemanden empfehlen. Alle diese Kanäle verlinken auf dieselbe Karriereseite.

So setzen Sie die Karriereseite um

Wie die Karriereseite in den Rest Ihrer Website passt, steht im Ratgeber Was auf eine Handwerker-Website gehört. Wie Sie lokal gefunden werden, auch von Bewerber:innen aus der Region, erklärt Lokales SEO für Handwerker.